金州勇士队时隔三年重返巅峰，为NBA5个赛季画上圆满句号今日足球二串一推荐1.6。同样是在这个赛季，NBA的数字营销迎来新阶段，“住在线上”的球迷已经深有体会/p>根据NBA官方公布的数据，2021-22赛季常规赛的社媒平台视频播放量达130亿次，同比增而截至东、西部决赛，据FrontOfficeSports报道，NBA在社媒平台已经积0亿次观看次数，同比增2此外，斯蒂middot;库里在总决赛第四场独得43分后，其相关内容在NBA各大平台24小时内的浏览次数高达5500万。按照这个趋势来判断，总决赛期间，NBA在各大平台累积的观看次数也不会低/p>社媒数据再创新高，与NBA在相关平台上积极布局、一路坚持做好数字营销的策略关系密切。在各个社媒平台兴起之际，NBA就持续地输出多样化内容，并且能根据平台调性和用户喜好，特别是年轻一代的内容消费习惯，对内容类型、传播形式做出有效的调整。这一方面证明了联盟在内容制作上的能力，另一方面也展现出联盟接受新事物、主动拥抱数字营销和年轻一代的决心/p>中国市场也不例外，NBA在数字营销方面花了不少心思008年，NBA中国成立，至今已经推出NBA中国官网、NBAApp以及NBA支付宝小程序等。这些数字平台承载了大量资讯输出、音视频放送以及与球迷互动等任务，让球迷在线上观赛、关注NBA时也能有身临其境般的体验/p>NBA探索数字营销新方向，利用支付宝平台开展IP生态自运营365看球网直播观看。

今年季后赛新万博e体育资讯，NBA通过各个数字平台，在线上为球迷呈现了一个包罗万象的NBA“大本营”，赛前的各种资讯与预测、赛中的一系列精彩片段、赛后的采访和回顾一应俱全，让球迷即便不在现场，也不受时空限制，赛场内外的信息全部都能掌握/p>但赛事转文字、图片、音视频传播这种模式已经沿用多年，是时候寻找新的突破口和增长点了/p>随着软、硬件科技的发展，数字营销愈发强调现场感和沉浸感，体育IP的数字营销更是如此。当数字藏品、元宇宙等新概念、新玩法快速兴起时，我们已经看到了不少体育IP与新兴数字营销手段结合的案例，乐于拥抱新生事物的NBA，自然也不会错过这样的机会/p>在今年的总决赛上，球迷看到了NBA联合其他数字平台推出的多档聊球节目，在总决赛第四场体验元宇宙虚拟观赛，还看到了大型XR混合现实场景在篮球节目中的应用。这些数字营销案例更多是从内容生产、传播的方向入手，而NBA与支付宝的合作更倾向于让体育IP与球迷产生强互动这个方向，这种侧重点的差异化是因为平台之间属性、优势的不同/p>对此，蚂蚁集团数字文体服务部及体育营销总经理王鹏，给出了更深的解释：“近年来，体育IP的激活，特别是在数字平台的营销发生了很大的变化。除了的赛事直播，内容资讯，精彩视频，社交互动之外，C端球迷有了更多元化的需求。体育是生活的延展，NBA也不例外，如何帮助NBA走进球迷的日常生活，让球迷对NBA的热爱有更多出口，是我们与NBA合作思考的关键。/p>NBA的支付宝小程序上线不到一年时间，吸引了大批的死忠球迷关注。宝晨是位忠实的NBA球迷，今年总决赛既有勇士队冲击八年四冠的故事，又有波士顿凯尔特人队争取队史第十八冠的戏码，他自然不愿错过任何一个消息和瞬间。与往年看比赛不同，宝晨告诉懒熊体育，他今年已经愈发习惯在NBA支付宝小程序上关注赛事了/p>每天早上，宝晨都会打开NBA支付宝小程序，直接查看比赛结果、球星动态、十佳球等资讯。一通操作下来，他已经积累到不少“上场时间”，可以在小程序里的“我的主场”板块兑换球场、观众和地贴等装饰品，继续装扮自己的球场空间。而且除了“我的主场”板块之外，NBA支付宝小程序还推款季后赛球队付款皮肤款季后赛球队出行皮肤款总冠军球队出行皮肤以支球队的线上盲盒机，这进一步激发了宝晨的收集欲/p>365看球网直播观看。

当总决赛对阵确定后365看球网直播观看，更支持勇士队的宝晨早早地换上了球队的主题皮肤，付款码、出行码和“我的主场”一个不落。“换装”完成后，宝晨的NBA支付宝小程序里随处可见蓝色和金色，宛如勇士队主场/p>最终，勇士队以4-2的总比分夺冠，宝晨中午决定好好地庆祝一番，出门吃了个饭。在此期间，他展示的出行码、付款码都是勇士队主题皮肤，每次亮码都似乎是高喊了一次“勇士总冠军”，这也让宝晨心中的自豪感更加强烈/p>从宝晨的经历可以看出，NBA球队IP与支付宝付款码、出行码联动后，球迷在付款、出行等生活场景里可以直接展示自己的主队身份，勇士队与宝晨拉近了“距离”，进一步融入他的生活。在这个过程中，球迷与球队之间建立更强的情感连接，获得了更强的认同感和归属感。让NBA成为球迷生活中的一部分，是一种更深入、更沉浸式的数字营销方式/p>与其他数字平台相比，支付宝不仅能承载资讯传播的任务，还是一个更综合、与用户生活关系更密切的平台，对于体育IP的数字营销有明显的促进作用。而且配合蚂蚁链提供的区块链确权技术，还可以在体育IP数字藏品的发行、购买、收藏和使用上提供技术支持，NBA的数字营销就在此基础上衍生出了更多新玩法/p>

今年春节，NBA与支付宝的“集五福”有过合作今日足球二串一推荐1.6。支付宝用户扫描NBA标志就能获得专属福卡和AR动画，还能直接跳转到NBA支付宝小程序，NBA还为球迷准备了定制版付款码皮肤、红包封面和周边等。而在2日，NBA五款新春贺岁数字藏品正式上线，球迷进入NBA支付宝小程序就能抢购/p>NBA在数字营销方面需要新鲜感，支付宝与用户的生活息息相关，又有能力承接数字藏品的发行任务，双方深入合作顺理成章，而且也取得了很好的效果。新春活动期间，00万人次通过扫描NBA的标志集福，NBA小程序的访问量突00万大关，累计注册数达75万/p>对于NBA在支付宝平台的数字化运营，NBA团队与支付宝数字文体服务部，共同找到了一种新模式。对于两者之间的关系，王鹏这样解释道：“支付宝数字文体服务的核心策略，是利用支付宝的平台能力与数字科技能力，帮助NBA开展数字化生态自运营。我们用自己的平台能力，丰富的产品能力，帮助NBA找到与球迷沟通的全新玩法。一边是热情的球迷，一边是NBA，如何帮助两者之间搭建一个桥梁，是支付宝数字文体服务部工作的重点。/p>多个体育头部IP已入局，找到数/strong>/strong>销新抓/strong>365看球网直播观看。